哥哥遇冷,市场疲了

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文｜犀牛娱乐，作者｜方正，编辑｜朴芳

尽管《浪姐3》没有跳出习惯性后劲乏力的怪圈，“姐姐”无可否认还是芒果超媒驰骋资本市场的重型武器。与之相比，“哥哥”行不行这件事，却仍然需要被反复确认。

《披荆斩棘》（以下简称《披哥》）来袭，热度只能说是差强人意。节目于8月19日中午1点开播，彼时微博热搜却难见其话题身影，直到下午最热的#红蜻蜓全场泪崩#话题最高时艰难攀到热搜第5位，网友们集体评论“死去的BGM突然开始攻击我”。

不得不说，《披哥》的选曲很会拿捏群众情绪，8组初舞台最终合作曲皆是《红蜻蜓》《伤心太平洋》《思念是一种病》等“一耳朵就把人拉回某个年代”的时代爆曲。而林峯的《越难越爱》、马頔的《南山南》、黄义达的《那女孩对我说》、潘玮柏的《反转地球》、吴克群的《为你写诗》，哪一首不是放其它音综“扛收视”的存在。

按理说，上季《披哥》因“大湾区三人组”一曲《友情岁月》就火爆出圈，这季堪比“华语乐坛黄金年代金曲回顾”的舞台串烧咋就哑了火？这不禁令犀牛君怀疑，自《浪姐1》缔造全民热度、姐系哥系综艺成批量产至今，市场是否已对该类创制模式流出疲态。坦白说，此前的《浪姐3》要不是捧出顶流王心凌，与首季比热度真乃天堂地狱之别。

前些天芒果超媒披露上半年财报，虽肯定了《浪姐3》《声生不息》两个爆综对业绩的拉动作用，但同比下滑17.95%的67.14亿营收不甚理想。如今仍没找到“爆点”和“王心凌”的《披哥》，还能否给芒果超媒带去更多惊喜变量？

一档“港台季”音综？

《披哥》这季“含港台量”奇高。

虽从数量上看，来自大陆的以1人居首，但有大众认知度的唯有郑钧、马頔、仁科（五条人主唱），剩下大部分都是张峻宁、蔡珩、朱嘉琦、范世琦、方逸伦等不知名小鲜肉。换言之，这些娱乐圈小透明来这多半只能“打打酱油”。

中国香港队此次派出了9人之多，“师兄”陈小春、张智霖回归却并无“宁那贝儿”的带队实权，只是与新人们搅在一起从0比赛。而邀来60岁的杜德伟、57岁的温兆伦，以及自带话题的刘恺威、林峯、周柏豪等，节目组的初衷相当明确，摆了明想继续复制上一季“大湾区哥哥”的成功。

中国台湾队（8人）打“情怀牌”的目的更加昭然若揭。最具资历和国民度的任贤齐、苏有朋负责惹下你“时代的眼泪”，《伤心太平洋》《爱》《红蜻蜓》都无悬念引发了全场催泪大合唱；张震岳也不遑多让，《思念是一种病》旋律一响各民的DNA就跟着动了；潘玮柏、吴克群、苏见信、吴建豪则负责帮大家回到“台湾乐坛的千禧年黄金年代”。

坦白来讲，《披哥》给犀牛君的观感，一会儿以为《声生不息·宝岛季》提前上演了，一会儿感觉又看了遍《声生不息·港乐季》（张智霖、周柏豪、曾比特都在）。所以本质上来说，这季《披哥》可以说还是执着于卖情怀，只不过观众还会否买账这个“plus版复古港台艺人大轰趴”现在不好说了。

但《披哥》“含港台量”为何如此之高呢？有人说，可能是因为大陆男艺人业务能力扎实、唱跳拿得出手、身材还保持不错的太少，港台艺人则有海量优质选项可供挑选。有人说，因为十几二十多年前的华语乐坛确实就是港台的天下，内地流行乐坛工业化的崛起已经是99年之后了（99前唯有摇滚咖），找有情怀的“老哥哥”自然就会往那边找。

当然，以上这些推测都有一定道理，但《披哥》海报下方的一行小字，或许才暴露出节目“含港量高”的真正原因：“本节目由国家广电总局国际合作司、中央政府驻港联络办宣传文体部特别指导”。敢情与《声生不息》一样，《披哥》大概率也是芒果依官方政策之需做的节目，“陆港台一家亲”的献礼特性比《声生不息》还要浓。

死去的BGM突然背刺我

《披哥》的“大音综”属性颇为浓厚。

不同于《浪姐》系列主打“唱跳”（第一季乐华凭着以唱跳团标准要求姐姐们的诸多言论出圈），《披哥》其实第一季起就是音综属性大于秀团属性（靠情怀向选曲博出圈），《披哥》的选曲标准更是奔着“大音综”而去。

犀牛君这次有一个制作层面的发现，那就是《披哥》的音乐总监继续启用了第一季的陈伟伦，去年江苏跨年晚会就请了他过去做音乐总监，可见行业内部对他的认可。而这一季陈伟伦保留了选曲眼光独到的优势，把《披哥》初舞台做成了“华语金曲BGM大串烧”。

首先节目组特意设计了“4阵营、8个组”的合唱初舞台赛制，把哥哥们划分为了唱演组ABC、唱作组AB、唱跳组AB、唱乐组，这个设计目的相当明确，就是为了能把大湾区的哥哥们凑一起、把经典台乐歌手们凑一起、把大陆唱作音乐人们凑一起，让舞台的情怀煽动力达到多人叠加的功效，让死去的华语乐坛金曲BGM们“复活”。

《披哥》的火力值投票结果也验证了“大金曲”策略的成功。火力值得票最高的“中国台湾一队”，先由潘玮柏带来90后青春记忆里的《反转地球》，然后吴克群演绎当年年度流行金曲《为你写诗》，最后由张震岳《思念是一种病》收尾并进化为“三人合唱曲”，且煽动起全场观众一起大合唱，这种爆曲引起的群众情感共鸣真是能量爆棚。

火力值得票第二的则是“一人一首成名曲系列”，先是苏见信带来华语乐坛演唱难度之巅峰的“KTV神曲”《死了都要爱》，然后马頔的《南山南》的全场大合唱直接把在场观众情绪拉至最顶峰，郝云《活着》、郑钧《私奔》则代表内地摇滚老炮队贡献情绪能量，合唱曲《私奔》副歌“想带你去私奔”一嗓子吼回了太多中年歌迷的青春。

节目最终的大高潮当然是苏有朋组领衔的“最强催泪弹”《爱》+《红蜻蜓》。作为”90年代初代天团“小虎队的代表作，这两首歌无疑代表了在场很多哥哥们的青春回忆，这组演唱得以在节目里唱哭了潘玮柏、苏见信等歌手，观众也因此被他们的情绪感染至深，这也是为何#红蜻蜓全场泪崩#的话题最终能冲上热搜的原因。

再探“哥哥”之于芒果的价值

但《披哥》还是差了口气。

按理说，集结大量港台情怀向艺人+青春BGM的感动回潮，《披哥》理应制造出诸多广泛传播的出圈舞台，但事实上节目播出后并未在舆论场获得太多讨论度，更没有制造出《浪姐3》首播时王心凌舞台空降热一的“神迹”。

这提醒了我们，姐系、哥系综艺的成功因素，除了是要能够制造出“情怀向的出圈舞台”以外，节目能否讲出足够吸引公众参与讨论的故事，或许更为关键。

当然《浪姐1》能蜕变为全民爆款，恰是因为它首度提出“30+熟龄女性也能在一个行业乘风破浪、不被时代淘汰”的励志概念，并将这种符号式的“乘风破浪”精神输送给全社会，引发公众围绕年龄焦虑、身材焦虑、性别困境等诸多情绪向社会议题展开讨论。

而两季《披哥》虽然也制造了戳中大众情绪的舞台，但节目可供讨论的话题点显然远远不及《浪姐》系列，《披哥》没有发掘到更有意思的哥综话题点，反而深度放大了“情怀向音综”的属性，这种打法最终换来的是观众极强的疲惫感。

这么来看，“哥哥”想扛起芒果超媒下半年的KPI颇为困难。不少的利好在于，《披哥》在招商层面表现亮眼，招揽到金典独家冠名，找到京东、三星手机、良品铺子、合生元、德芙、中国移动、双鲸维生素D、青岛啤酒、丁桂儿脐贴为其赞助，11个金主的体量基本保证节目cover掉制作成本。

不仅如此，节目里诸多品牌选择了与哥哥们做联动营销，冠名商金典选择任贤齐、郑钧、张智霖联手拍中插广告，由任贤齐代表母婴品牌合生元的贴片广告也出现在节目首期，可见节目的品牌影响力与哥哥们的商业价值都有望借着节目再度腾飞。

不过《披哥》目前仍需要找到更多的“爆点”，在首期热度欠佳的情势下，能否挖掘出更值得市场追逐的新话题（如能否助力苏有朋翻红为“男版王心凌”等），决定了节目后续还能否力挽狂澜，挽回哥系综艺的尊严和地位。