服贸会期间，首旅集团携旗下12家企业以“首旅-生活方式服务业产业集团”形象亮相，突出首旅在疫情常态化新形势下如何提供“中国服务”。据了解，直播带货是今年首旅集团参加服贸会的亮点之一，直播间设在展区最中间的商务洽谈直播区，从9月5日一直持续到9日，共举办13场直播，都是首旅集团老字号餐饮品牌或商业品牌等。
直播带货成亮点，莫斯科餐厅大列巴、东来顺筋头巴脑几乎秒空
9月7日上午，走进服贸会首旅集团展位，立刻被直播吸引住，东来顺集团有限公司非物质文化遗产代表性传承人陈立新，正在讲述东来顺涮羊肉的典故。他娓娓道来，虽然如今一年天，天天都能吃到涮羊肉，但是从传统养生角度来说，涮羊肉仍然讲究时令节气。比如，秋季饮食应润肺滋阴，羊肉恰恰是温补，白露节气就应该吃一顿涮羊肉，为秋冬储存体能。
陈立新还讲了东来顺涮羊肉的24字秘诀，包括“选料精、刀工美、火锅旺、糖蒜脆、调料香、底汤鲜、配料细、辅料全”等。一位驻足倾听的参展者感叹道：“我吃了40多年涮羊肉，竟然不知道其中有这么多讲究，今晚就去东来顺搓一顿。”还有一位年轻人，一边端详展台上的东来顺清真月饼，一边感叹：“东来顺还出了番茄锅和菌汤锅的涮羊肉，改天要去尝尝。”
据首旅集团展位现场工作人员介绍，直播带货是今年首旅集团参加服贸会的亮点之一，直播间设在展区最中间的商务洽谈直播区，从9月5日一直持续到9日，共举办13场直播，都是首旅集团旗下的老字号餐饮品牌、商业品牌、酒店品牌及旅行社品牌，包括王府井集团、北京展览馆集团、贵友大厦、燕莎友谊商城、首旅酒店、东来顺、全聚德、神舟旅行社、康辉旅行社等。
新京报记者在现场看到，直播活动热闹非凡，吸引了众多参观者驻足。其中，北展的格鲁吉亚彩陶红酒、巧克力马芬，莫斯科餐厅面包坊大列巴，东来顺的筋头巴脑，全聚德的人气食品等，几乎秒空。有趣的是，除了全国观众在线抢货，一些现场观众也忍不住扫码进入直播间。5日上午，现场还举办了俄罗斯艺术家经典油画的线上拍卖活动，这些油画来自北京展览馆集团近期打造的“可食用艺术空间”。据说，莫斯科餐厅贵宾厅与小莫餐厅的部分就餐区域还举办俄罗斯名家原创油画展。
除了美食，旅游和住宿也是人气极高的直播项目。6日下午，首旅酒店集团在直播间推出了酒店客房套餐产品和特色小食。其中，国际饭店、崇文门饭店、河南驻马店金茂建国、三亚红塘湾建国等酒店推出的房间套餐受到青睐，而西苑饭店的拿破仑酥、民族饭店的一品萨其马等特色小吃，更是当场售空。民族饭店中式面点大师赵会连现场制作，吸引了大量参观者。8日，神舟旅行社和康辉旅行社直播销售旅游产品，包括武夷山、北海涠洲岛精品小团等。
展区里体验“中国服务”，机器人送货、云逛街购物乐趣多
年中国国际服务贸易交易会于9月4日至9日在国家会议中心举行，作为服贸会的旅游服务板块，北京国际旅游博览会与本届服贸会同期同址举办。首旅集团作为北京旅游行业的企业代表，与中国旅游集团、世界旅游城市联合会（WTCF）共同在服贸会综合展区旅游板块亮相。
据了解，服贸会期间，首旅集团携旗下12家企业以“首旅-生活方式服务业产业集团”形象亮相。展台通过全区域无遮挡设计，突出首旅集团在疫情常态化新形势下如何提供“中国服务”，并设置互动体验区、商务洽谈直播区及品牌形象展示区。
来到展台，最醒目的是视频大屏幕和摆件，呈现环球度假区公司的环球影城主题公园项目。人气最高的则是商务洽谈直播区，开展了连续5天的直播带货。在互动体验区，参观者可以体验如首旅如家酒店机器人送货、首客首享平台触摸屏云逛街购物等。品牌形象展示区则通过品牌墙，展示集团6＋2板块品牌群，包括首旅集团旗下首旅酒店集团、王府井集团、首商集团、首汽集团、康辉集团、神舟国旅集团、全聚德集团、东来顺集团、北京展览馆集团、景区公司及首旅慧科11家代表品牌企业形象。
品沉香、拍照打卡，王府井、北京古玩城、三亚南山精彩项目多
除了首旅集团的主展台，旗下王府井集团、北京古玩城、三亚南山文化旅游区等，还在其他不同展区亮相。比如，北京古玩城在8号馆博物馆文创专题展区-3号展位亮相，现场特别设置了沉香体验环节，并邀请相关专家介绍沉香知识，参观者在现场既可以闻香，还可以品尝沉香茶。
三亚南山文化旅游区也作为海南旅游的标杆，参与海南展馆展示。南山文化旅游区工作人员，向参观者发放宣传折页，赠送文创纪念品，并详细介绍了南山祈福文化、生态文化和长寿文化及世界之最的米海上观音等特色旅游资源。据了解，南山文化旅游区是海南首批国家5A级景区之一，依托山海相依的自然资源开发，规划面积34.7平方公里，其中海域面积13.3平方公里，是一处融热带海洋风光、佛教文化、长寿文化、生态文化、历史古迹、生态旅游、休闲度假为一体的大型文化主题旅游景区。很多游客现场了解到南山特色旅游方式及各式优惠活动之后，表示出极大的出游兴趣。
另外，王府井集团以“美好生活打卡地”为主题，参与了首旅集团主题展示和旅游服务板块展示。新京报记者在展会现场看到，王府井展位分为三大部分，分别是企业文化展区、互动体验区及商品售卖区。在企业文化展区，通过图片的形式展示了集团的企业简介、以张秉贵师傅为代表的新时代“一团火”精神、65周年庆主题海报、集团业务新引擎——免税业务、“5＋2”发展战略以及近期十家待开业的门店介绍等。
顾客体验区和商品售卖区最为热闹。其中几处打卡拍照地人气极高，一处是从张秉贵柜台，通过新国潮涂鸦墙，过渡到直播购物的布景。还有一处是以集团65周年庆为主题的“为美好生活代言”送你上杂志封面打卡地。而在商品售卖区，参观者可现场购买余款梦工厂创意产品，现场还为外国友人提供“即买即退”的退税服务。据现场工作人员介绍，通过此次展会，王府井集团以“旅游＋服务＋购物”的形式，从离境退税特色服务、特色企业文化、特色商品，到直播和线上购物，展示新国潮的概念和传统零售向线上线下结合方式的转变。
新京报记者曲筱艺
编辑李铮校对陈荻雁
图片新京报记者曲筱艺摄
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